Cambio de Bancos (May–Jun 2005)
Lograr que los clientes cambien de bancos es, en las palabras de Polly Cochrane, Directora de Marketing del Channel 4 y miembro del panel de jueces, 'probablemente el problema publicitario de mayores recursos del mundo'. El debate vigoroso que hubo entre los jueces se concentró en si el problema fue mejor enfocado al enfatizar los beneficios positivos del cambio de bancos o al enfocarse en el descontento de los clientes con sus bancos actuales. Este fue un concurso muy demandante, el segundo de las series de Los Briefs Más Difíciles del Mundo y que puso a prueba al límite el talento de los creativos.
Después de una gran deliberación, el panel escogió un ganador: los Anunciantes Creativos Vincent McEvoy y David Ryland, quienes recibieron GBP 1.000 por su idea 'Change Your Bank' (Cambie Su Banco).
McEvoy y Ryland originalmente trabajaban en el equipo de O&M, y ahora trabajan juntos como freelancers, principalmente para organizaciones no lucrativas tales como Christian Aid, Age Concern y Friends of the Earth.
Su idea fue una tentativa de romper la inercia que previene que las personas cambien sus cuentas bancarias, y tuvo una línea simple: 'Si debe tirar su dinero, desélo a la caridad, no a su banco.' Los jueces sintieron que su concepto logró llegar a ambos, el corazón y la conciencia del consumidor destacando la importancia de cambiar de cuenta bancaria cuándo no se está conforme con los arreglos existentes. Como Polly Cochrane indicó: 'estamos recompensando una idea que ha reconocido que usted necesita dar a las personas una razón positiva para cambiar'. Greg Delaney, Presidente y fundador de Delaney Lund Knox Warren & Partners, sintió que aunque ninguna de las entradas contestara al concurso completamente, 'la campaña ganadora por lo menos intentó dar razones positivas para que usted cambie su banco.'
El desafío principal de la idea ganadora de McEvoy y Ryland fue Alexey Fedoseev, Diseñador Senior en Euro RSCG Skybridge, con una película titulada '¿por qué usted es leal a ellos?', la cuál mostraba la idea de cambiar de cuentas bancarias como una mujer que dejaba a su novio después de años de descuido. 'Pensé que este anuncio haría un gran corte,' dijo Dianne Thompson, jefa ejecutiva del operador Camelot de la Lotería. 'Es bastante diferente de la mayoría de la publicidad financiera. Es la clase de anuncio que lo mantendría a usted mirándolo hasta el final para ver lo que trataba de decir.'
Tres entradas adicionales fueron comentadas por los jueces: Susan Lindsay por un proyecto de diseño web ('Cambiando de Bancos'); Wendy Spires y Ben Francis; y Martin Gent y Ross Cockrill, recientes graduados de publicidad del Instituto Surrey de Arte y Diseño.
Ganador
Vincent McEvoy y David Ryland
Los ganadores creativos Vincent McEvoy y David Ryland originalmente eran del equipo de O&M. Ellos ahora trabajan juntos como freelancers, principalmente para organizaciones no lucrativas como Christian Aid, Age Concern and Friends of the Earth.
Finalistas
Alexey Fedoseev
Alexey es un Diseñador Senior para Euro RSGC Skybridge. Él fue también exitoso en el concurso de TV Digital, con una idea entre las primeras tres y otra en la preselección.
Finalistas
Susan Lindsay
Susan trabaja actualmente como Ejecutiva de Apoyo de Ventas en Martin Currie. Anteriormente trabajó como Diseñadora Gráfica para Edinburgh Fund Managers.
